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Le SEO existe depuis presque aussi longtemps que internet est public, et depuis ses débuts, les organisations l'utilisent pour atteindre de nouveaux publics, apporter du trafic à leurs sites web, diffuser des connaissances et stimuler leur croissance.
Mais le SEO a beaucoup changé depuis l’époque où il suffisait de faire du keywords stuffing pour améliorer son positionnement.
Au fil du temps, le SEO est devenue une pratique sophistiquée et technique, fortement influencée par le comportement des internautes.
Dans sa forme actuelle, le SEO utilise à la fois des techniques On-page et Off-page pour s'assurer que les sites web de haute qualité se retrouvent en tête des pages de résultats des moteurs de recherche.
Mais que sont exactement les techniques on-page SEO et off-page SEO, et comment les spécialistes du marketing digital peuvent-ils les utiliser pour servir leurs clients ?
C'est exactement ce à quoi cet article sera consacré, alors préparez-vous à apprendre tout ce que vous devez savoir sur les meilleures pratiques SEO.
Qu’est-ce que le On-Page SEO ?
Le On-Page SEO implique toutes les techniques utilisables pour qu'une page web soit classée dans les SERP.
Le On-Page SEO utilise à la fois des éléments sémantiques et des éléments techniques pour améliorer la qualité d'une page.
Ainsi, plus vous appliquerez les techniques de On-page SEO, plus le trafic vers votre site web sera important et plus ce trafic sera pertinent.
Il existe de nombreux aspects techniques différents d'une page web qui peuvent être optimisés avec le On-Page SEO :
Les balises Title
Les Headers
Structure de l'URL
Texte alternatif pour les images
Vitesse du site
Liens internes
Meta descriptions
La responsivité
Les bonnes pratiques de On-page SEO
Les balises Title
Ce sont des éléments HTML que vous pouvez utiliser pour désigner le nom d'une page web, et qui s'affichent sur le SERPS comme titre de résultat cliquable.
Chaque balise Title doit être unique, descriptive du contenu de la page, optimisée par un mot-clé et d'une longueur inférieure à 60 caractères.
La balise de titre doit servir de description concise du contenu de votre page, et il ne doit jamais y avoir deux balises de titre identiques (Google n'aime pas les doublons).
Pour rédiger une balise de titre qui contribuera à améliorer le classement de votre page dans les moteurs de recherche, vous devez la limiter à 70 caractères, en commençant par les mots-clés les plus pertinents ou les plus importants.
C'est également une bonne idée d'inclure le mot-clé de votre marque (le mot-clé utilisé pour rechercher le nom de votre entreprise ou une variante de celui-ci) si vous essayez de renforcer l'autorité de votre marque.
Les Headers
Ce sont les titres que vous donnez à votre contenu, et ceux-ci doivent être au format H1 pour obtenir les meilleurs résultats.
Les titres doivent se concentrer sur des mots pertinents et descriptifs, et bien que vous puissiez les optimiser avec des mots clés, ne les remplissez pas à ras bord.
Afin de décomposer le contenu, vous pouvez également utiliser des sous-titres (H2 à H6) en suivant les mêmes bonnes pratiques, mais ne répétez pas les mots clés ou les phrases tout au long d'un article.
La structure de l'URL
Il s’agit d’une caractéristique importante lorsque les moteurs de recherche déterminent la pertinence d'une page par rapport à une requête. L’URL doit être descriptive du sujet de la page.
Vous pouvez également optimiser les URL avec des mots clés, à condition qu'ils soient pertinents.
Bien que des outils comme Google et Bing puissent traiter des URL plus longs sans problème, des études de MOZ montrent que les URL plus courts ont tendance à être plus performants dans la recherche naturelle.
En général, une URL contenant moins de 100 caractères est bonne, et une URL de 50 à 60 caractères est encore meilleure.
Le texte alternatif
Le texte alternatif fournit aux moteurs de recherche plus d'informations sur une image.
Bien qu'il soit généralement utilisé pour décrire les images aux visiteurs du web qui ne peuvent pas les voir.
Cet élément HTML est conçu pour les crawlers des moteurs de recherche.
Il permet également aux lecteurs d'écran pour les malvoyants de lire vos balises alt à un utilisateur.
En ajoutant un mot-clé spécifique à la page dans une balise ALT sur votre page web, vous pouvez contribuer à améliorer le classement de votre page web dans les résultats organiques.
Voici quelques règles d'or pour l'ajout d'une balise ALT à votre image :
Le texte doit être court, ne dépassant pas trois à six mots si possible.
Assurez-vous de mentionner le sujet de la page dans la description de votre balise ALT.
Ne le remplissez pas de mots-clés. Comme pour la copie de votre page, essayez d'être aussi naturel que possible.
En tant que tel, le texte alt doit être spécifique et descriptif du contenu de l'image, 125 caractères ou moins, et optimisé avec un mot-clé ou une seule phrase.
La vitesse de chargement
La vitesse de chargements des pages est importante car les pages à chargement lent ont un taux de rebond élevé :
47 % des personnes s'attendent à ce qu'un site se charge en deux secondes, et 40 % le quitteront après trois secondes.
Les moteurs de recherche pénalisent donc les pages qui se chargent lentement et qui sont moins bien classées, il est donc important de garantir une vitesse de chargement rapide.
La vitesse des pages est un facteur de classement direct, un fait connu encore mieux depuis l'Algorithm Speed Update de Google.
Des études de Google montrent que la vitesse moyenne de chargement des pages 3G est très lente. Elles montrent également que les utilisateurs quittent le site après environ 3 secondes.
Les liens internes
Les liens internes facilitent la navigation des visiteurs sur votre site, mais ils permettent également aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site et d'indexer vos pages, ce qui se traduit par un meilleur classement.
Au minimum, chaque page de votre site doit comporter un lien vers la page de sa catégorie ou sous-catégorie et vers la page d'accueil.
Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?
Les liens internes aident Google à trouver, indexer et comprendre toutes les pages de votre site.
Si vous les utilisez de manière stratégique, les liens internes peuvent envoyer une autorité de page (PageRank) vers les pages importantes.
En bref : les liens internes sont essentiels pour tout site qui souhaite obtenir un meilleur classement dans Google.
Les méta-descriptions
Elles sont des descriptions brèves mais vivantes qui développent les balises de titre, résument le contenu d'une page et indiquent aux internautes pourquoi ils devraient lire votre contenu plutôt que celui de quelqu'un d'autre.
La méta-description apparaît sous le titre et l'URL, et elle doit comporter moins de 160 caractères.
Bien que la méta-description ne soit pas un facteur de classement direct pour les moteurs de recherche, elle encourage les gens à cliquer sur une page web.
Cela renforce son autorité et aide votre page à mieux se classer pour certains mots clés.
De plus, si vous utilisez vos mots clés cibles dans la description, Google les mettra en gras lorsque votre page apparaîtra dans les SERPS (résultats de recherches), ce qui la rendra plus attrayante pour les internautes.
La responsivité
La responsivité est un élément de conception qui garantit que votre page s'affichera correctement sur n'importe quel appareil, y compris les appareils mobiles et de bureau.
Cela restera un facteur important car de plus en plus de personnes dans le monde utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches en ligne.
Google est favorable à un design réactif pour plusieurs raisons :
La première est sa capacité à utiliser une seule URL pour un site web, ce qui facilite la création de liens et le partage de contenu avec d'autres sites.
Une URL unique permet également de gagner en rapidité, car aucune redirection n'est nécessaire. Cela favorise les utilisateurs mobiles qui n'ont pas forcément la meilleure connexion.
La dernière raison est que la conception adaptée permet à Google d'explorer et d'indexer plus facilement les sites. Contrairement aux sites optimisés pour les mobiles, qui utilisent des URL individuelles pour leurs versions de bureau, de tablette et de téléphone portable. Cela entraîne une redirection des URL.
Les mots clés
Les mots clés sont la colle qui maintient votre stratégie de référencement sur la page.
Ils aident les bons visiteurs à vous trouver au bon moment.
Pour être efficaces, les mots clés doivent être recherchés et sélectionnés avec soin.
Ils doivent être intégrés au contenu de manière naturelle et transparente.
Voici les outils de recherche par mot-clé que j'utilise et recommande personnellement :
Le On-page SEO et son impact sur le contenu
Si les aspects techniques sont importants, l'un des éléments les plus cruciaux du On-page SEO est le contenu, car c'est lui qui apporte du trafic à votre site.
Cependant, ce n'est pas n'importe quel contenu qui fera l'affaire.
Les internautes d'aujourd'hui recherchent un contenu pertinent, intéressant, engageant et informatif qui répond à un besoin.
En d'autres termes, les gens doivent vouloir consommer le contenu que vous avez créé.
Ce contenu peut se présenter sous différentes formes :
Blogs
Copie de la page web
Vidéos
Infographie
Podcasts
Livres blancs
Ebooks
Interviews
Études de cas
Recherche originale
Examens
Articles pédagogiques
Quiz et pôles
Toutefois, un autre élément important concernant le contenu que vous créez est que d'autres personnes doivent pouvoir y accéder.
Cela signifie qu'il faut éviter les contenus qui nécessitent une connexion, des documents protégés par des droits d'auteur et certains diaporamas.
Le SEO Off-page et la puissance des liens de qualité
Tout comme le keywords stuffing était autrefois une pratique acceptable qui a disparu, il en va de même pour la pratique consistant à acheter des backlinks dans le but d'augmenter le classement des pages.
Les moteurs de recherche sont conscients de ces pratiques depuis un certain temps.
Le fait de remplir votre page avec des liens non pertinents vous pénalisera au lieu de vous faire connaître.
Bien que les moteurs de recherche prennent en compte à la fois le nombre et la qualité de backlinks, la qualité est beaucoup plus importante que la quantité.
Le point essentiel à retenir est que si les backlinks font partie intégrante du référencement Off-page, un seul backlink de qualité provenant d'un site faisant autorité vaut plus que 10 ou même 100 liens de faible qualité.
La création de liens n'est pas toujours la tâche la plus facile, mais voici quatre stratégies, selon Neil Patel, que vous pouvez utiliser :
Rédiger des blogs d'invités pour vous promouvoir en tant qu'expert dans votre domaine
Rédigez un contenu qui mentionne les personnes d'influence dans votre domaine, car des messages comme celui-ci sont très populaires
Examinez les blogs (en particulier les blogs d'influence) de votre domaine pour y rechercher des liens brisés, puis suggérez de remplacer le lien brisé par du contenu que vous avez écrit sur le même sujet
Profitez de la popularité de l'infographie en en créant de nombreuses
Les bonnes pratiques de référencement Off-pages
Bien que les liens de qualité soient l'épine dorsale d'une stratégie de Off-pages SEO, il existe d'autres techniques que vous pouvez utiliser pour accroître l'autorité de votre site.
L'une d'entre elles consiste à ajouter votre entreprise à des listes locales et à des annuaires Internet, notamment Google My Business, Yelp, les pages jaunes et d'autres listes locales. Une fois votre entreprise ajoutée, assurez-vous que toutes les informations sont exactes et que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents sur toutes les plateformes.
Une autre façon de participer au référencement hors page consiste à participer à des discussions sur des sites comme Quora et à répondre à des questions sur d'autres sites de questions-réponses, surtout si vous avez une expertise que vous pouvez partager avec la communauté.
Une dernière technique de Off-page SEO que vous pouvez utiliser consiste à soumettre du contenu en lien avec d'autres sites de partage, y compris des sites de partage d'images, d'audio et de vidéo. Parmi les plus populaires d'entre eux, on peut citer :
- Vidéo : Youtube,Vimeo et Dailymotion (voir : 8 façons d'optimiser votre vidéo...)
- Audio : SoundCloud et Podbean
- Image : Flickr, Instagram, et Pinterest
Les meilleures pratiques en matière de SEO évoluent sans cesse en fonction des comportements des internautes et des consommateurs en ligne.
A l'heure actuelle, la meilleure approche en matière de référencement consiste à mettre en place une stratégie solide pour traiter à la fois les éléments On-page et Off-page.
En On-page, les principales préoccupations sont la qualité du contenu et la garantie que les aspects techniques du site ont été optimisés en terme de vitesse, d'efficacité et de mots clés.
En Off-page, la chose la plus importante que vous puissiez faire est d'encourager les back links de qualité provenant de sites faisant autorité.
Cela garantira que les moteurs de recherche considèrent votre site comme pertinent et important, et vous serez récompensé par un meilleur classement.
Le On-page SEO est-il plus important que le Off-page SEO ?
Pour obtenir une exposition maximale dans les moteurs de recherche et satisfaire vos utilisateurs, vous avez besoin de méthode On-page SEO et de méthode Off-page SEO.
Cependant, pour les nouveaux sites web le On-page SEO peut s’avérer être d’une plus grande utilité.
Parler la langue des moteurs de recherche
Il est plus judicieux de commencer par le On-page SEO et de bien faire les choses plutôt que d'essayer de convaincre les moteurs de recherche de vous donner un meilleur classement avec du Off-page.
Les moteurs de recherche sont des programmes informatiques et ne "voient" pas un site web comme un utilisateur normal.
Ils ne peuvent comprendre que le code et en particulier le langage HTML.
Avec les techniques SEO et surtout de On-page SEO, vous "parlez" leur langage.
Votre but est de les aider à comprendre votre site, en leur donnant divers signaux par la structure d'une page et l'optimisation de votre contenu.
Plus vous leur donnez de signaux, plus vous avez de chances d'obtenir un meilleur classement.
Le On-page SEO concerne également l'utilisateur
N'oubliez jamais que votre objectif premier est de satisfaire vos utilisateurs.
Le Off-page SEO peut apporter du trafic au site web, mais s'il n'est pas correctement configuré ou s'il n'est pas convivial, les résultats seront décevants.
Le On-page SEO est parfois tout ce dont vous avez besoin
Si vous gérez un site web pour les petites entreprises et que vous avez besoin de clients locaux qui recherchent différents termes sur Google, le référencement On-page est tout ce que vous devez faire.
Le Off-page SEO vient après le On-page SEO
Avant même de commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez promouvoir votre site web, vous devez vous assurer qu'il est optimisé et en bon état.
La première étape consiste donc à travailler avec le On-page SEO, puis à aller vers les méthodes Off-page.
Conclusion
Il ne s'agit pas de choisir entre le On-page SEO et le Off-page SEO, ce serait comme devoir choisir entre une fondation ou un toit pour votre maison.
Le On-page SEO et le Off-page SEO travaillent ensemble pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche de manière complémentaire.
Cependant, les référenceurs conseillent généralement de mettre l’accent sur l’aspect On-page avant de trop se concentrer sur le Off-page.
Tout comme pour la construction d'une maison, il faut d'abord poser les fondations avant de construire le reste de la maison.
Comme pour les fondations, vous pouvez avoir besoin de revenir et de faire un peu d'entretien On-page de temps en temps.
L'équilibre entre les deux contribuera à rendre votre site "bilingue".
Ainsi votre site sera compris par vos utilisateurs et par les robots des moteurs de recherche.
Votre classement commencera donc à s'améliorer.
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