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Les fondamentaux du SEO technique
Qu'est-ce que le SEO technique ?
Le SEO technique est le processus qui consiste à s'assurer qu'un site web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche dans le but d'améliorer son classement organique.
Les éléments importants du SEO technique comprennent le crawling, l'indexation, l'architecture du site web et d'autres aspects que nous explorerons ensemble.
Pourquoi le SEO technique est-il important ?
Vous pouvez avoir le meilleur site avec le meilleur contenu, mais si votre SEO technique est raté, vous ne serez pas classé.
Au niveau le plus élémentaire, Google et les autres moteurs de recherche doivent pouvoir trouver, crawler, et indexer les pages de votre site web.
Mais cela ne fait qu'effleurer la surface. Même si Google indexe tout le contenu de votre site, cela ne signifie pas que votre travail est terminé.
En effet, pour que votre site soit entièrement optimisé pour le SEO technique, ses pages doivent être sécurisées, optimisées pour les mobiles, exemptes de contenu dupliqué, à chargement rapide... et mille autres choses qui entrent dans l'optimisation technique.
Cela ne veut pas dire que votre SEO technique doit être parfait pour que vous soyez classé.
Mais plus vous facilitez l'accès de Google à votre contenu, plus vous avez de chances de bien vous classer.
Comment améliorer votre SEO technique ?
Comme je l'ai dit, le "SEO technique" n'est pas seulement une question d'exploration et d'indexation.
Pour améliorer l'optimisation technique de votre site, vous devez considerer des éléments tels que :
Et bien d’autres que nous verrons dans la suite de cet article.
I. Structure du site et navigation
(Voir article sur le cocon sémantique)
À mon avis, la structure de votre site est la "première étape" de toute campagne technique de référencement.
Pourquoi ?
Tout d'abord, de nombreux problèmes d'exploration et d'indexation sont dus à une structure de site mal conçue.
Ainsi, si vous franchissez cette étape correctement, vous n'aurez plus à autant vous soucier de l'indexation par Google des pages de votre site.
Deuxièmement, la structure de votre site influence tout ce que vous faites pour l'optimiser... des URL à votre plan de site en passant par l'utilisation de robots.txt pour bloquer les moteurs de recherche de certaines pages.
Retenons donc qu'une structure solide facilite BEAUCOUP les autres tâches techniques de référencement.
Utiliser une structure de site simple et organisée
La structure de votre site est la façon dont toutes les pages de votre site sont organisées.
En d'autres termes : les pages de votre site doivent toutes se trouver à quelques liens les unes des autres.
Pourquoi est-ce important ?
Une structure hiérarchisée permet à Google et aux autres moteurs de recherche d'explorer facilement 100 % des pages de votre site.
Vous pouvez utiliser la fonction "Site Audit" d'Ahrefs pour obtenir une vue d'ensemble de la structure de votre site.
C'est très utile. Mais ce n'est pas très visuel.
Pour avoir une vision plus visuelle de la façon dont vos pages sont reliées entre elles, consultez le Visual Site Mapper.
Il s'agit d'un outil gratuit qui vous donne un aperçu interactif de l'architecture de votre site.
II. Structurer vos URL de façon cohérente
Il n'est pas nécessaire de trop réfléchir à la structure de votre URL.
Surtout si vous gérez un petit site (comme un blog).
Cela dit, vous souhaitez que vos URL suivent une structure cohérente et logique.
Cela aide en fait les utilisateurs à comprendre "où" ils se trouvent sur votre site.
En outre, en classant vos pages dans différentes catégories, vous donnez à Google un contexte supplémentaire pour chaque page de cette catégorie.
III. Utilisez le protocole SSL
Le protocole SSL (Secure Sockets Layer) est une technologie de sécurité qui crée un lien crypté entre un serveur web et un navigateur.
Vous pouvez repérer un site utilisant le SSL assez facilement : l'URL du site commence par "https://" plutôt que par "http://".
En 2014, Google a annoncé qu'il voulait voir "HTTPS partout", et que les sites web HTTPS sécurisés allaient être privilégiés par rapport aux sites non sécurisés dans les résultats de recherche.
Il est donc logique, dans la mesure du possible, de s'assurer que votre site est sécurisé.
Cela peut se faire en installant un certificat SSL sur votre site, bien que la plupart des grands constructeurs de sites web incluent désormais le SSL par défaut.
Pour en savoir plus à ce sujet Eskimoz a un article très complet sur la façon de migrer son site en HTTPS.
IV. Assurez-vous que votre site est adapté au mobile
Un site web "responsive" s'ajuste automatiquement de manière à pouvoir être consulté et lu facilement sur n'importe quel appareil.
Google a clairement indiqué que le fait d'avoir un site responsive est considéré comme un signal de classement très important par ses algorithmes.
Et, avec l'introduction de l'approche "mobile d'abord" de Google pour l'indexation du contenu, un site web réactif est maintenant plus important que jamais.
Il est donc logique de s'assurer que votre site web est totalement réactif et s'affichera dans le meilleur format possible pour les utilisateurs de mobiles, de tablettes ou d'ordinateurs de bureau.
V. Améliorer la vitesse de votre site
Les moteurs de recherche préfèrent les sites qui se chargent rapidement : la vitesse des pages est considérée comme un signal de classement important.
Vous pouvez accélérer votre site de plusieurs façons :
Ayez recours à un hébergeur efficace.
Utiliser un fournisseur de DNS ("système de noms de domaine") rapide.
Utilisez une seule feuille de style CSS (le code qui est utilisé pour indiquer au navigateur comment afficher votre site web) au lieu de plusieurs.
Veillez à ce que vos fichiers d'images soient aussi petits que possible (sans être trop pixellisés)
Compressez vos pages web (cela peut être fait en utilisant un outil appelé GZIP)
Minimisez le code de votre site en supprimant les espaces, sauts de ligne et indentations inutiles dans vos fichiers HTML, CSS et Javascript (voir la page Minify Resources de Google pour obtenir de l'aide à ce sujet).
VI. Corriger les problèmes de duplication du contenu
Les contenus dupliqués peuvent être source de confusion pour les utilisateurs (et même pour les algorithmes des moteurs de recherche).
Ils peuvent également être utilisés pour tenter de manipuler les classements de recherche ou de gagner du trafic.
Par conséquent, les moteurs de recherche n'y sont pas favorables.
Google et Bing conseillent aux webmasters de résoudre les problèmes de duplications de contenu qu'ils trouvent.
Vous pouvez résoudre les problèmes de doublons en :
Empêchant votre CMS de publier plusieurs versions d'une page ou d'un article. Par exemple, en désactivant les ID de session lorsqu'ils ne sont pas essentiels à la fonctionnalité de votre site web.
En utilisant l'élément de lien canonique pour faire savoir aux moteurs de recherche où se trouve la version "principale" de votre contenu.
VII. Créer une sitemap XML
Une sitemap XML est un fichier qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre site web tout en le parcourant.
Vous pouvez le considérer comme une sorte de "carte routière de recherche", indiquant aux moteurs de recherche où se trouve exactement chaque page.
Elle contient également des informations utiles sur chaque page de votre site, notamment lorsque :
Une page a été modifiée pour la dernière fois
La priorité qu'elle a sur votre site
La fréquence de sa mise à jour
VIII. Envisagez d'activer l'AMP
L'AMP est un projet soutenu par Google qui vise à accélérer la diffusion de contenu sur les appareils mobiles grâce à l'utilisation d'un code spécial appelé AMP HTML.
Les versions AMP de vos pages web se chargent extrêmement rapidement sur les appareils mobiles.
Pour ce faire, elles explorant votre contenu et votre code jusqu'au bout, laissant le texte, les images et la vidéo intacts mais désactivant les scripts, les commentaires et les formulaires.
Du fait de leur rapidité de chargement, les versions AMP des pages sont beaucoup plus susceptibles d'être lues et partagées par vos utilisateurs, ce qui augmente le temps de latence et le nombre de backlinks pointant vers votre contenu.
Autant de bonnes choses d'un point de vue SEO.
De plus, Google met parfois en évidence les pages AMP dans les résultats de recherche, ce qui vous donne un avantage important.
IX. Ajoutez des données structurées à votre site web.
Le balisage de données structurées est un code que vous ajoutez à votre site web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de celui-ci.
Ces données peuvent aider les moteurs de recherche à indexer votre site plus efficacement et à fournir des résultats plus pertinents.
En outre, les données structurées améliorent les résultats de recherche grâce à l'ajout de "rich snippets".
Par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées pour ajouter des étoiles aux avis, des prix aux produits ou des informations sur les évaluateurs (exemple ci-dessous).
Parce qu'ils sont plus attrayants visuellement et mettent en évidence des informations immédiatement utiles pour les chercheurs, ces optimisations peuvent améliorer votre taux de clics (CTR) et générer un trafic supplémentaire vers votre site.
Les sites dont les résultats présentent un taux de clics plus élevé sont généralement considérés comme bénéficiant d'un traitement préférentiel dans les moteurs de recherche.
Il est donc important de faire l'effort d'ajouter des données structurées à votre site.
X. Enregistrez votre site auprès de la Google Search Console et Bing
La Google Search Console et les Outils Bing pour les webmasters sont des outils gratuits de Google et Microsoft, qui vous permettent de soumettre votre site web à leurs moteurs de recherche pour l'indexation.
Lorsque vous êtes prêt à lancer votre site web, vous devez soumettre votre sitemap XML à la fois à la console de recherche Google et aux outils pour les webmasters.
Ils pourront ainsi parcourir votre nouveau site et commencer à afficher les résultats de celui-ci dans les résultats de recherche.
Ces services vous permettent également de garder un œil sur les performances générales de votre site du point de vue d'un moteur de recherche. Ces outils vous permettent également de :
Tester la convivialité de votre site pour les mobiles
Accéder à l'analyse des recherches
La visualisation des liens de retour vers votre site
Désavouer les liens spammy
C'est tout pour mon guide de SEO technique. Maintenant c'est à vous de jouer ! Quel conseil de ce guide allez-vous essayer en premier ? Allez-vous vous concentrer sur l'accélération de votre site web ?
Ou allez-vous plutôt mettre l'accent sur l'organisation de la structure de votre site web ?
Maintenant à vous de jouer !
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