IMPACT DU COVID-19 SUR LE MARCHE DU JOUET

Mis à jour : sept. 30



En France le confinement a été mis en place à la date du 17 Mars 2020.


Depuis cette date la nation française a adopté des règles visant à réguler les déplacements de tout un chacun en les limitant au strict nécessaire.


Ces mesures représentent un grand changement dans les habitudes des citoyens.


Il s’agit en effet d’une réorganisation totale du style de vie de la majorité de la population.


Ces changements ont un impact significatif sur notre faon de réfléchir notamment en ce qui concerne les comportements d’achats.


Ces nouveaux modes de vie font naitre des besoins différents et impactent le cours habituel des tendances du marché.


Force est donc de constater que si cette crise impacte les habitudes des citoyens elle impacte aussi l’activité des différents marchés.


Selon les secteurs auxquels nous nous intéressons les impacts de la crise sont différents.


Nous allons ici nous concentrer sur le marché du jouet qui comme nous allons le voir est assez sensible aux changement qu’apportent cette crise.

Commerce en ligne et COVID-19

Il semble à première vue que le commerce en ligne et le COVID-19 fassent bon ménage.


Si nous y réfléchissons un peu, cela semble assez logique.


Bien que nous soyons en période de crise et que le confinement soit la norme, les gens continuent d’avoir des besoins qu’ils cherchent à satisfaire avec les moyens du bord.


Quelles meilleures solutions que les commerces en lignes lorsqu’on est limité dans c’est déplacements ?


Réponses : Aucune.


En effet, d’après le site d’actualité ZDNet.fr « Le e-commerce progresse quatre fois plus vite que les magasins physiques depuis le confinement ».


La livraison à domicile aurait progressé de 72,2 % par rapport à 2019.



Comme le montre cette analyse du journal statista les secteurs les plus avantagés par la vente en ligne sont ceux de la grande distribution, de la banque, de la santé et des Marketplace.




En observant les tendances de la vente en ligne sur Google trends nous voyons aussi que depuis le 17 mars la courbe a fortement grimpé.


Le rôle des jouets dans cette crise

Le marché du jouet concerne, comme son nom l’indique, les jouets.

Et les jouets concernent en grande partie les enfants.


Les parents offrent des jouets à leurs enfants pour leur faire plaisir et pour qu’ils puissent s’occuper.


Durant cette période de confinement enfants et parents se retrouvent ensemble à la maison pour le meilleur et dans certains cas aussi pour le pire.


Cette situation est en effet inhabituelle.


Les parents sont à la maison certes mais pour la plus-part sont en situation de télétravail.


Il ne s’agit donc pas de vacances.


Ils doivent à la fois s’occuper de leurs enfants et travailler. Mais travailler nécessite de la concentration et donc un espace approprié.


Mais le seul espace à disposition dans ces conditions est la maison qu’il faut partager avec les enfants.


Les enfants doivent aussi être surveillés lorsqu’ils sont en bas âge.

La solution est donc de les occuper.


Et pour cela quel meilleur moyen que les jouets ?


Tendances du marché du jouet

Comme nous l’avons vu plus haut les jouets sont offerts aux enfants par leurs parents pour leur faire plaisir et les occuper.


La période des fêtes de Noel est donc la période à laquelle nous observons en général une très hausse de l’intérêt pour les jouets.


En observant les tendances des requêtes sur Google trends nous constatons en effet ce pique aux périodes de fêtes de noël.




Comme nous pouvons l’observer sur ce graphe les tendances liées au sujet « jouet » augmentent grandement en période de Noël pour ensuite redescendre en janvier et rester à un niveau assez bas tout au long de l’année.


Cependant nous avons de forte raison de penser que la crise que nous traversons aujourd’hui a impacté cette tendance.


Pour mettre cela en évidence nous allons donc effectuer une analyse comparative des tendances liées aux jouets de cette année et de l’année passée sur la période correspondant à la crise.



Comme nous pouvons l’observer sur cette courbe des tendances de l’année 2019 l’intérêt pour les jouets redescend rapidement après les fêtes de Noel.


Il s’agit là de l’évolution « normale » des tendances liées au marché du jouet.


Voyons maintenant ce qui se produit en période de crise cette année.




Comme nous le voyons sur cette dernière courbe les tendances liées aux jouets ont augmenté de manière significative en comparaison à celles de l’année d’avant.


Nous pouvons supposer que cette différence s’explique par le nouveau contexte entrainé par la crise sanitaire que nous vivons.


Voyons maintenant plus en profondeur les termes associés à ces recherches sur le sujet des jouets :





Ces dernières données mettent en lumière les sujets associés aux tendances liées aux jouets.

Comme on peut le voir ces tendances sont en forte progression.


Elles affichent même un niveau de progression « record ».


Cela nous montre bien que les tendances liées aux jouets sont en forte hausse depuis le début du confinement.


Conclusion

Au vu des différentes analyses que nous avons effectué nous pouvons affirmer que la crise actuelle impacte positivement le marché du jouet.


Cela s’explique par l’augmentation des achats en ligne en raison du confinement.


Le fait que les parents doivent à la fois s’occuper de leurs enfants et travailler les poussent à trouver des occupations pour ces derniers durant cette période.


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