« Le futur appartient à qui possède les datas »

Mis à jour : sept. 30

« Le futur appartient à qui possède les  datas » : C’est en lisant le dernier livre de Yuval Noah Harari « 21 leçons pour le 21 ème siècle » que je suis tombé sur cette phrase. Étant dans le secteur du Marketing Digital ce postulat ne m’a pas laissé indifférent. Yuval Noah Harari insiste sur le fait que la clé permettant de résoudre les défis technologiques auxquels nous aurons à faire face demain est la réglementation de la propriété des data.

Il suffit d’observer à travers le monde l’intérêt pour les data des géants comme Google, Facebook, Baidu et Tencent pour se rendre compte que la possession des data représentent un réel enjeu. Bien que des entreprises telles que Google ou Facebook ne paraissent être pour l’instant que de simple « marchands d’attention » leurs activités leur permettent d’accumuler une quantité énorme de données sur leurs utilisateurs, qui en fin de compte, en usant de leurs service deviennent d’un certain point de vue leur produits.

Si à cela nous ajoutons les progrès fulgurants auxquels nous assistons dans le domaine de l’Intelligence Artificielle, du Machine Learning et de l’automatisation en général, nous sommes face à un nouveau genre de modèle économique.

Pour le Digital Marketer que je suis le défi sera de s’adapter au transfert d’autorité des hommes aux algorithmes. A moyens termes, les algorithmes seront en mesure de choisir et d’acheter pour nous en se fiant aux données qu’ils possèdent sur nous. Dans ce scénario, c’est le secteur tout entier de la publicité traditionnelle qui fera faillite. Le monopole de ce secteur appartiendra à ceux qui seront en mesure d’avoir suffisamment de données pour nourrir leurs algorithmes. Par exemple, si Google devient capable, grâce aux données qu’il possède sur nous, d’apporter une réponse suffisamment adaptée à nos besoins et cela par une simple commande vocale, la publicité ne servira plus à rien.


A long terme posséder des données sera bien plus profitable que la vente de publicités. De nos jours les géants du numériques évaluent les applications, les produits et les sociétés selon les datas qu’elles peuvent récolter plutôt qu’en fonction de l’argent qu’elles rapportent. Dans ce nouveau modèle économique même si à court terme votre business ne vous rapporte pas d’argent voir vous en fait perdre il se pourrait qu’à moyen ou long terme il vous rapporte des milliards à condition qu’il aspire des data.

Aujourd’hui nous devenons de plus en plus conscients des prouesses dont est capable l’Intelligence Artificielle ainsi que de l’influence qu’elle peut avoir sur l’intelligence humaine. A l’avenir, face à une IA armée de nos données, il nous sera presque impossible de “résister “ aux “suggestions “ de ventes que celle-ci nous fera. Il suffirait alors que l’entreprise détentrice de cette IA marchande n’ait pas à cœur nos intérêts mais uniquement son profit pour que nous soyons privés de notre liberté de décision.

« Nous gagnerions donc à demander à nos avocats, nos hommes politiques, nos philosophes et mêmes nos poètes de se pencher sur cette énigme : comment réglementer la propriété des data ? »


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