Marketing de contenu pour 2021

Dernière mise à jour : 5 avr.


VOCAL SEARCH

Alexa, Siri, Google Home, Cortana et tous les assistants à commande vocale sont toujours populaires. Ces recherches activées par la voix ont apporté le changement le plus significatif à l'utilisation des mots-clés à ce jour.


Le graphique ci-dessous montre l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'assistants vocaux.


https://www.emarketer.com/content/voice-assistant-use-reaches-critical-mass



Recherche vocale et objets connectés


Une recherche activée par la voix peut être effectuée sur n'importe quel téléphone intelligent et n'importe quel appareil domestique intelligent, tel qu'un haut-parleur intelligent. Cela s'est maintenant étendu à plus d'appareils tels que les voitures, les appareils portables, les appareils électroménagers et les téléviseurs intelligents.


Juniper Research a récemment rapporté que d'ici 2022, 55% de tous les ménages posséderont un haut-parleur intelligent. Le même rapport indique également que le marketing dépensé pour les assistants à commande vocale atteindra environ 19 milliards de dollars de revenus. Juniper prévoit également que la prévalence combinée des assistants numériques augmentera de 255% à 5,5 milliards d'ici 2021.


L'avenir du contenu est dans le marketing vocal. Actuellement, les entreprises du monde entier doivent trouver un équilibre entre deux approches différentes pour le marketing de contenu. La première approche est basée sur le texte, ce que nous connaissons tous, tandis que la seconde approche nécessite des mises à niveau afin de suivre les recherches activées par la voix.


Quelques exemples de marketing vocal:

- La commande vocale de Domino permet aux gens de commander sans avoir à passer une commande en ligne ou à décrocher le téléphone

- La tequila Patron aide les clients à accéder à des recettes de cocktails personnalisées

- Nestlé possède une compétence qui vous donne des instructions vocales de cuisson


Optimiser le contenu pour la recherche vocale



recherche vocale

Les spécialistes du marketing de contenu devront passer à la création de contenu optimisé pour la recherche vocale dans une question longue, car l'IA (intelligence artificielle) trouve et utilise du contenu.


Les professionnels du marketing ont commencé à appliquer une perspective conversationnelle plus naturelle avec leur contenu pour les recherches activées par texte et par la voix.

Alors, à quoi cela ressemble-t-il pour votre entreprise?

- Optimiser pour la recherche vocale; restructurer le contenu pour qu'il soit plus conversationnel (plus proche du mot parlé que du mot écrit)

- Quel type de contenu les gens utilisent-ils pour la recherche vocale? Ce sont généralement des questions brèves et rapides. Ex: où puis-je trouver des bougies allumées à 100% de soja?

- Mettez à jour ou ajoutez des FAQ à votre site Web! Celles-ci sont souvent sous forme de questions, ce qui correspond exactement à la manière dont les consommateurs soumettent des requêtes aux appareils intelligents

- Quelles questions vos clients sont-ils les plus susceptibles de poser spécifiquement pour votre entreprise? tenez-en compte lors de la rédaction du contenu

- Utilisez des mots clés et des expressions à longue traîne, par exemple: au lieu de mots clés: pizza au fromage, utilisez "Où puis-je trouver une pizza au fromage sans gluten à proximité?"

- Optimisez votre site Web mobile car c'est là que se déroulent la majorité des recherches activées par la voix


Cette tendance du marketing numérique ne montre aucun signe de ralentissement et devrait continuer de croître. Commencez dès aujourd'hui à optimiser le contenu de votre site Web pour la recherche vocale et préparez-vous pour l'avenir!


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