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Dans cet article je vais vous présenter les avantages et le fonctionnement de cet outil de marketing formidable qu’est Google Ads.
Google Ads : Un ensemble de réseaux
Google Ads anciennement appelé Google AdWords est un outil de publicité sur internet développé par Google.
Aujourd’hui Google Ads regroupe les différents services que propose Google en lien avec la publicité.
Parmi ces services nous trouvons :
Google Shopping est un service de campagne publicitaire de produits payant au clic qui affiche les annonces de vos produits dans les résultats de recherche Google. Ces annonces présentent des données de produits riches comme des critiques et des promotions et peuvent être promus directement auprès du public cible de votre marché.
Ici nous avons un exemple de la façon dont se présente une annonce Google Shopping.
Comme on peut le voir, lorsque l’internaute va saisir la requête « manteau en cuir », les produits de différents E-commerçants vont s’afficher sous forme d’images accompagnées du nom de la boutique, du prix et des caractéristiques du produit.
Google Shopping est donc un outil très efficace pour donner plus de visibilité à votre marque. De plus, ce mode de présentation a l’avantage de permettre à l’internaute de comparer les différents produits qui se rapportent à sa recherche. Ainsi, être présent sur Google shopping vous permet d’être positionné à côté de vos concurrents, à condition bien entendu d’avoir une annonce aussi pertinente que la leur.
Le réseau Google Display peut vous aider à atteindre les internautes pendant qu'ils naviguent sur leurs sites Web préférés, montrent à un ami une vidéo YouTube, vérifient leur compte Gmail ou utilisent des appareils et applications mobiles.
Le réseau Google Display est conçu pour vous aider à trouver le bon public. Ses options de ciblage vous permettent de montrer stratégiquement votre message aux clients potentiels au bon endroit et au bon moment.
Les annonces du réseau display s'affichent sous forme de bannières publicitaires visuelles que vous pouvez voir sur les sites sponsorisés par la publicité, comme c'est le cas dans l'exemple ci-dessous :
Selon Google, le réseau Display atteint plus de 90 % des internautes dans le monde et s'étend sur 2 millions de sites. Il s’agit donc d’un excellent moyen de renforcer votre visibilité et la présence à l’esprit de votre marque. Le réseau display vous permet d’apparaitre sur tous les sites travaillant avec Google (Le Figaro, Leboncoin, Amazon...) pour monétiser leur trafic. Cela est aussi valable pour les applications mobiles qui elles aussi sont présentes sur le réseau display. Quand on sait qu’en 2019, le trafic Internet mondial des appareils mobiles représente 54% du trafic internet et que ce chiffre est amené à atteindre 61% du trafic d’ici 2021, cela n’est pas à négliger.
En ce qui concerne AdWords, il s’agit des annonces positionnées en premières positions dans les résultats de recherches avec la mention annonces à côté.
Avec AdWords, les annonceurs enchérissent sur certains mots clés afin que leurs annonces c apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Les annonceurs sont facturés au coût par clic, c'est ainsi que Google gagne de l'argent à chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce sponsorisée.
Selon la compétitivité des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez et de leur pertinence par rapport à votre activité, AdWords peut fonctionner ou non pour votre entreprise.
Dans la plupart des cas Google AdWords s’avère être un outil d’une extrême efficacité à condition de bien paramétrer votre campagne. (Voir les 5 étapes d’une campagne AdWords efficace)
En janvier 2017, Google décide de permettre aux annonceurs d'atteindre plus de téléspectateurs grâce à la publicité sur YouTube, en particulier sur les appareils mobiles, où 50 % des visites sur YouTube ont lieu.
Les annonceurs pouvaient désormais cibler les internautes en fonction de leur historique de recherche Google, en plus de leurs comportements d'affichage que YouTube avait déjà ciblés.
Les spécialistes du marketing peuvent maintenant cibler les personnes qui ont récemment recherché un certain type de produit ou service pour cibler les publicités vidéo qu'ils recevront sur la plateforme. Si le contenu d'une publicité vidéo est étroitement lié à une recherche effectuée par le téléspectateur, il est plus probable qu'il regarde la publicité en entier ou qu'il clique sur l'annonce qui le redirigera au site Web.
Les mots-clés sont relativement moins chers à cibler sur YouTube que dans la recherche Google traditionnelle : Les consultations coûtent en moyenne 0,06 $ par clic sur YouTube, comparativement au coût moyen de recherche Google par clic, qui est estimé entre 1 $ et 2 $. Sur YouTube le ciblage inclut l'historique des recherches de l'internaute, ce qui a pour avantage d'améliorer le niveau de pertinence des annonces et donc de favoriser leur taux de conversion.
Les publicités Gmail sont des publicités interactives et payantes que les annonceurs peuvent diffuser dans les boîtes de réception électroniques de leurs prospects. Les publicités dans Gmail sont affichées en haut de la boîte de réception de l'utilisateur dans l'onglet social ou des promotions :
Une fois que vous avez cliqué sur n'importe quelle partie de l'annonce, elle ouvre l'annonce complète de l'e-mail. Développée, l'annonce Lyft ci-dessus ressemble à un courriel typique avec une ligne d'objet, un média engageant, la possibilité de transférer le message, d'enregistrer le message, et plus encore.
L’influence de Google Ads en quelque chiffres
Aujourd’hui un internaute effectuant des recherches sur internet sera forcement impacté par l’influence des annonces Google Ads.
Le marché de la publicité en ligne présente de très grandes opportunités :
- 86 % des internautes préfèrent trouver des informations via la recherche.
- 22% d'entre eux recherchent des entreprises locales toutes les semaines.
- 77% de la part du marché des recherches est détenue par Google
- 80% des internautes sont touchés par le Display de Google Ads
- 155% des internautes ayant vu une annonce Display sont susceptible d’effectuer des recherches qui y correspondent.
Il est donc intéressant de constater l’énorme potentiel que représente Google Ads.
Plus largement force est de constater que le SEA gagne de plus en plus d’influence sur les moteurs de recherche.
La publicité payante semble être devenue un levier indispensable pour avoir une activité en ligne florissante. Dans le marché en pleine mutation qu’est celui du digital, il serait alors intéressant de s’interroger sur ce que sera l’avenir de la publicité en ligne.
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