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Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
Au cours des dernières années, le marketing vidéo est devenu de plus en plus populaire auprès des entreprises. Lorsque les spécialistes du marketing ont commencé à mettre la main sur des appareils photo reflex numériques à la fin des années 2000, il est devenu plus facile de produire des vidéos et de les mettre en ligne (grâce à YouTube) sans avoir de diplôme en vidéographie.
Aujourd'hui, nous ne pouvons plus naviguer sur Internet sans voir de vidéo, et nous nous promenons tous avec des téléphones portables dans nos poches qui ont la capacité de filmer des vidéos de qualité décente n'importe où. Avec l'explosion de la vidéo, il est devenu beaucoup plus difficile de se classer dans les résultats de la recherche universelle.
Le référencement de la vidéo consiste à optimiser votre vidéo pour qu'elle soit indexée et qu'elle soit classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses stratégies d'optimisation pour donner à vos vidéos une meilleure chance d'être bien classées, nous allons en voir quelques-unes dans cet article.
8 façons d'optimiser votre vidéo pour la recherche
1. Choisir la bonne plateforme d'hébergement vidéo
Lorsque vous choisirez votre plateforme d'hébergement de vidéos, vous devrez prendre en compte les raisons pour lesquelles vous souhaitez que vos vidéos soient classées.
Optimisez-vous votre vidéo pour gagner du trafic sur votre site et de nouveaux prospects ? Ou votre objectif est-il plus général, à savoir le leadership intellectuel et la notoriété de la marque ?
Si vous êtes moins soucieux d'obtenir du trafic sur votre site web et plus concentré sur la notoriété générale de la marque, YouTube et Vimeo sont peut-être des options à explorer. Le problème avec les plateformes de cette nature est qu'une fois que votre vidéo est indexée, la majeure partie du trafic va vers elles plutôt que vers votre propre site web.
Cela peut conduire les visiteurs potentiels de votre site à se perdre dans une mer de trafic concurrent (comme les vidéos suggérées qui apparaissent après la vôtre sur YouTube).
2. Insérer une transcription pour optimiser le référencment de votre vidéo
Lorsque vous faites défiler votre flux Facebook, vous voyez probablement plusieurs vidéos avec des légendes à côté de la vidéo pour que vous puissiez la regarder sans déranger vos colocataires. Le texte qui accompagne votre vidéo est appelé transcription de la vidéo.
Non seulement les transcriptions vidéo rendent vos vidéos plus accessibles à un plus grand nombre de personnes, mais elles permettent également aux robots de recherche d'y accéder plus facilement puisqu'il y a du texte supplémentaire sur la page.
Il est également important de prêter plus d'attention aux transcriptions lorsque la vidéo est longue et qu'elle constitue un point central de la page, car dans ces scénarios, les transcriptions auront encore plus d'impact sur les classements.
3. Assurez-vous que l'image miniature de votre vidéo est engageante
La vignette de la vidéo est ce que le chercheur verra lorsque votre vidéo sera indexée, elle joue donc un rôle important dans le fait que les gens cliquent ou non. Vous voulez que l'image de votre vignette soit similaire à celle de la couverture d'un livre ou de la page d'accueil de votre site web. Elle doit être convaincante, pertinente et belle de tous côtés !
L'utilisation d'images en vignettes fortes peut avoir un impact considérable sur les taux de clics et autres mesures de référencement des vidéos.
4. Faites attention au titre et à la description de votre vidéo
Tout comme pour un article de blog, le titre et la méta-description jouent un rôle important dans le classement des vidéos. Passez du temps à créer un titre et une description attrayants pour votre vidéo. Faites des recherches par mots clés pour vous assurer que vous ciblez des mots clés que les gens recherchent réellement.
Ne vous contentez pas de remplir le titre et la description avec des tas de mots-clés. Posez-vous plutôt la question suivante : Est-il cliquable ? Est-ce intéressant ?
5. Assurez-vous que le reste de votre page est pertinent pour la vidéo et optimisé pour le référencement
Vous ne pouvez pas compter uniquement sur l'optimisation de votre vidéo pour obtenir un placement dans les SERP. Il est tout aussi important, sinon plus, que la page elle-même soit également optimisée pour le référencement, sinon les moteurs de recherche ne se donneront pas la peine de l'explorer en premier lieu.
Les pages présentant des vidéos doivent également être pertinentes et hautement optimisées pour que ces pages soient les mieux classées possible dans les recherches.
Bien qu'il puisse être difficile d'obtenir un classement organique de votre site web, si vous continuez à créer un contenu de haute qualité et à vous assurer que les éléments techniques de référencement sont en place, alors les classements viendront.
L'autre élément consiste à s'assurer que la vidéo est pertinente par rapport à la page sur laquelle vous l'intégrez. Vous devez vous demander si cette page est liée à la vidéo en question ou si elle est générique. Si la page est générique et que la vidéo y est simplement ajoutée, les chances de classement sont faibles.
6. Intégrez la vidéo que vous voulez voir figurer en premier sur la page
Google n'indexe généralement qu'une seule vidéo par page. Si vous incluez plusieurs vidéos sur une page, assurez-vous que la vidéo est la première.
Les robots des moteurs de recherche cessent généralement de chercher des vidéos après la première vidéo. Avoir plusieurs vidéos sur la page n'est probablement pas la meilleure idée si vous essayez d'optimiser pour une vidéo en particulier. En gardant la page centrée sur cette vidéo, on s'assure qu'elle reçoit l'attention qu'elle mérite, ce qui m'amène au conseil n°7...
7. Faites de la vidéo le point central de la page
Sur certains sites web, la vidéo est cachée ou sous le pli, de sorte que les utilisateurs doivent faire défiler la vidéo jusqu'à ce qu'ils atterrissent finalement sur la vidéo. Cela conduit naturellement à de faibles taux de lecture et d'écoute, car les gens ne veulent pas se mettre en quatre pour chercher la vidéo.
Il est également peu probable que les crawlers de recherche fassent des efforts pour indexer une vidéo cachée.
La meilleure façon d'augmenter le facteur d'indexation de votre vidéo est d'en faire le point central de la page.
8. Ne comptez pas uniquement sur le référencement pour promouvoir votre vidéo
Enfin, il est important de rappeler que le référencement n'est pas fiable. Google modifie constamment ses algorithmes, la vidéo évolue à la vitesse de l'éclair, et s'appuyer sur les robots de recherche pour classer ses vidéos n'est pas une stratégie sufisante pour garantir un bon positionnement.
Le référencement est difficile à contrôler et évolue constamment. Si vous cherchez vraiment à augmenter le nombre de clics et de vues sur vos vidéos, investir dans la publicité vidéo payante est une voie stratégique.
Les publicités Facebook sont un excellent moyen (et peu coûteux) de promouvoir votre contenu vidéo. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez payer pour promouvoir votre vidéo, comme Facebook, Twitter et Instagram. Vous pouvez également essayer d'autres stratégies non payantes, comme demander à des partenaires de promouvoir vos vidéos.
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