• Kévin Guéï

La force du SEO en 2020

Mis à jour : avr. 3



Qu'est ce que le SEO ?


 

SEO signifie search engine optimization. Il s’agit d’une discipline visant à apparaître dans les premiers résultats de recherches d’un moteur de recherche en utilisant des méthodes essentiellement basées sur la connaissance du fonctionnement des algorithmes de celui-ci. Le SEO est aussi appelé référencement naturel, car la visibilité qu’il procure est le résultat du niveau de pertinence du site web par rapport aux attentes des internautes. L’indicateur permettant de mesurer le niveau de pertinence d’un site web sur Google est appelé « Quality score ». Il s’agit d’une note sur une échelle de 1 à 10 basée sur la cohérence entre le choix des mots-clés et la landing page d’une annonce.


Le référencement organique dans l'algorithme de Google 


Le fonctionnement du référencement naturel est très simple.

Prenons le cas du moteur de recherche Google : lorsqu’un nom de domaine est enregistré, le site web qui y est associé est désormais présent dans la base de données du moteur de recherche, on dit alors qu’il est indexé. Dans un second temps, l’objectif va être d’optimiser la visibilité du site en le faisant apparaître parmi les premiers résultats de recherches.

L’atteinte de cet objectif de gain de visibilité peut passer par différentes stratégies.

Nous allons en voir quelques-unes ensemble :


  • Le content marketing : Cette méthode consiste à utiliser un contenu textuel optimisé pour les moteurs de recherches afin de donner plus de visibilité à un site et donc y attirer plus de visiteurs.

  • Le Netlinking : le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens dirigeant les internautes vers un site web à partir de sites bénéficiant d’une popularité plus grande dans un domaine.

  • Le cocon sémantique : il s’agit d’une technique consistant à organiser l’architecture du site de sorte a ce qu’il est une structure arborescente, un maillage interne et une optimisation des contenus, conçus sur la base d'une analyse sémantique des besoins du visiteur.


Le SEO comparé au SEA 



Le SEO se distingue du SEA, qui est une stratégie de référencement consistant à enchérir sur des mots-clés pour obtenir de la visibilité.

Bien que cette méthode puisse donner des résultats rapides en terme de visibilité, elle n’est pas à opposer au SEO qui bien que prenant plus de temps permet d’obtenir des résultats de qualité.

En effet, il est prouvé qu’en combinant le SEO et le SEA (SEM) on obtient de meilleurs résultats qu’en les utilisant séparément.


Les tendances du SEO en 2020


Le mobile :


Il est grand temps que vous disposiez non seulement d'un site web optimisé pour les mobiles, mais aussi d'un site web adapté aux mobiles, si ce n'est déjà fait. Les temps ont changé, et les entreprises doivent maintenant commencer à réaliser que la majorité des gens tombent sur leur site web avec un appareil mobile au lieu d'un ordinateur de bureau.

Ce n'est pas la seule tendance de référencement mobile que nous verrons en 2020. Les experts en SEO doivent également se pencher sur les SERP mobiles. Cela les aidera à comprendre leurs concurrents, le trafic auquel ils devront faire face et le type d'optimisation dont ils ont besoin pour réussir.


Recherche vocale :


Avec l'évolution de Google Home et d'Alexa, la recherche vocale a non seulement été accessible et généralisée, mais elle a également pris une place prépondérante. Les recherches récentes indiquent que plus de 20 % des utilisateurs ont accès à la recherche vocale.  Comme la plupart des recherches vocales sont assez locales. Cela signifie que l'optimisation du site web pour un référencement local est la meilleure stratégie pour augmenter le classement dans les résultats de la recherche vocale. Selon Gartner, 30 % des sessions de navigation mettront en œuvre des éléments de recherche vocale.


Contenu de qualité :


Dans la continuité des tendances de 2019, le contenu continuera à tout affecter dans le référencement en 2020 également. Il affectera non seulement la façon dont vous structurez votre site web, mais aussi les types de liens que vous créez ainsi que la stratégie de liens internes que vous mettez en œuvre.

En fin de compte, pour réussir en 2020, vous devez vous assurer que votre contenu est à la fois précieux et pertinent. Essayez d'avoir le contenu le plus informatif possible sur Internet, que les utilisateurs apprécieront davantage que le contenu proposé par vos concurrents.

Cela vous permettra également de garder une longueur d'avance sur vos concurrents en ce qui concerne les recherches longues qui représentent environ 70 % de toutes les recherches effectuées sur le web. En outre, un contenu de qualité contribuera à vous présenter comme une autorité sur ce sujet spécifique.



Et voilà, c’est tout pour cet article !


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