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Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l'aspect de la planification stratégique du contenu dans le cadre du travail d'un spécialiste du marketing de contenu, en expliquant notamment comment les techniques de SEO prédictif peuvent être utilisées pour créer un contenu plus percutant.
Qu'est-ce que le SEO prédictif ?
De nos jours, avec la fréquence à laquelle les algorithmes de Google et de Bing changent, il y a beaucoup de pratiques SEO à éviter. Mais heureusement, une technique de référencement qui ne sera jamais un faux pas aux yeux des moteurs de recherche est la planification d'un contenu excellent. Le SEO prédictif est justement cela : planifier un excellent contenu qui planifie l'avenir.
Si vous pouviez prédire les investissements qui vont bien se passer à l'avenir, vous seriez riche, n'est-ce pas ?
Il en est de même pour le référencement. Si vous pouvez prédire quels sujets vont bien se porter à l'avenir, votre trafic axé sur le marketing de contenu exploserait aussi.
Avec le référencement prédictif, vous réfléchissez aux sujets qui seront populaires à l'avenir et vous rédigez le contenu avant qu'il ne devienne populaire afin de pouvoir obtenir un classement SERP plutôt incontesté, en sacrifiant le trafic immédiat pour des gains beaucoup plus importants à l'avenir.
À titre d'exemple, avec la récente épidémie de coronavirus, alors que la nouvelle de sa virulence se répandait en Chine en Janvier, de nombreuses personnes ont voulu en savoir plus.
"Coronavirus france"
"le coronavirus"
"corona"
Ces sujets ont connu une évolution très rapide et, aussi triste que soit l'issue de la maladie, de nombreuses entreprises et agences de presse ont obtenu beaucoup de trafic sur le web grâce à ces termes. Si vous regardez les sujets de tendance des dernières années, vous verrez qu'à peu près à la même époque chaque année, il y a une pointe de sujets liés à la grippe, au rhume ou à d'autres maladies.
On voit donc qu’à la même période l’année passée les recherches au sujet de la grippe étaient très élevées. En terme de référencement prédictif il était donc possible de prédire une hausse du volume de recherche de ce genre de requêtes sur la même période. Bien sûr personne ne pouvait anticiper l’ampleur de cette pandémie mais de nombreuses structures s’étant positionnées sur les sujets liés aux maladies saisonnière ont indirectement profité du trafic généré par les requêtes du COVID-19.
Retenons donc que si vous écriviez un contenu générique à l'avance, vous pourriez rapidement l'adapter à vos besoins et le publier au début de la tendance pour vous introduire rapidement dans le trafic et obtenir un placement facile dans le SERP.
Comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent-ils ajouter le SEO prédictif à leur stratégie ?
La création de contenu à fort impact est à la fois un art et une science. Pour obtenir de bons résultats de vos efforts de référencement prédictif, vous devrez retrousser vos manches et mettre votre chapeau de scientifique.
Bien que chaque secteur d'activité ait ses propres méthodes d'optimisation prédictive positive, il existe quelques techniques largement acceptées comme étant les meilleures pratiques d'optimisation prédictive, que vous devriez suivre. Vous trouverez ci-dessous cinq de ces techniques.
1. Poser les bonnes questions
Pour avoir le plus d'impact possible lorsque vous vous efforcez de diffuser un contenu dès le début de son cycle d'intérêt et d'actualité, vous devez d'abord identifier les sujets que vous devez surveiller.
Et pour identifier ces sujets, vous devez d'abord vous tourner vers l'avenir et vous poser quelques questions, notamment :
- Quelle législation, quelle réglementation ou quelles autres interactions gouvernementales importantes sont susceptibles d'affecter votre secteur au cours des mois/années à venir ?
- Certains de vos concurrents lancent-ils régulièrement des produits ?
- Quels sont les événements culturels susceptibles d'être organisés au cours de l'année à venir ?
- Si vous deviez identifier trois événements sportifs majeurs (par exemple, les Jeux olympiques d'été de 2020 à Tokyo, au Japon) susceptibles d'intéresser vos lecteurs, quels seraient-ils ?
- Quelles sont les icônes ou les thèmes de la culture pop qui, selon vous, devraient être à la mode cette année ?
- Quelles tendances politiques (Brexit, élection présidentielle américaine, etc.) devraient, selon vous, attirer beaucoup d'attention au cours des 12 prochains mois ?
2. En SEO prédictif, le passé conseille l'avenir
"si vous voulez entrevoir l'avenir, regardez derrière vous"(réplique tirée du film Fast and Furious 7)
Avant de planifier un contenu axé sur la prévision, il faut examiner de près le passé. Vous devriez consulter toutes les principales conférences commerciales de votre secteur et voir quels types de sujets y ont été abordés, qui étaient les principaux orateurs et quels sujets ont été abordés au cours de cette conférence. Ensuite, passez en revue et identifiez les principaux hashtags de l'année dernière dans votre secteur et dans le grand public. Il est également utile d'identifier les lauréats des prix de l'industrie afin d'évaluer ce qui les a rendus spéciaux.
Rassemblez tout ce contenu et ces informations dans un document et révisez-le régulièrement afin de vous faire une idée des sujets à la mode dans un avenir proche, car ces sujets évoluent souvent légèrement vers les sujets à la mode de demain.
3. Créer un calendrier éditorial axé sur la prospective
Avec les bonnes questions et une bonne compréhension du passé, l'une des prochaines étapes critiques pour réussir le référencement prédictif est de lister tous les événements futurs notables, en se concentrant sur les événements qui, selon vous, mériteront d'être publiés et feront parler d'eux.
Pour commencer, il est préférable de créer une liste exhaustive, de faire un brainstorming et de dresser la liste de tous les jours fériés, événements et occasions auxquels vous pouvez penser.
Rassembler toutes ces idées d'événements peut prendre beaucoup de temps, mais avec la liste d'idées d'Elizabeth Chey pour un calendrier éditorial axé sur la prospective (plus de 500 idées !), vous pourrez prendre une bonne longueur d'avance.
4. Enregistrer et analyser les tendances du trafic
En plus de recevoir des alertes sur les sujets qui sont mentionnés ou sur les sujets dont on prévoit qu'ils seront populaires à l'avenir, il est important d'enregistrer des mesures sur le trafic généré sur le web à partir de ces sujets donnés.
En enregistrant soigneusement les données, vous pourrez les utiliser pour déterminer si vos prévisions sont "exactes" par rapport à votre dernier cycle de planification, et les ajuster en conséquence lors de votre prochain cycle de planification SEO prédictif.
Afin d'enregistrer des données significatives, il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour évaluer le trafic passé sur le web :
Google Trends vous aidera à évaluer l'intérêt général et les tendances saisonnières des sujets du passé.
Google Ads Keyword Planner, s'il est utilisé régulièrement pour vos principaux mots-clés, peut fournir un instantané glissant dans le temps des estimations de trafic.
SEMrush est similaire à Google Ads Keyword Planner, mais il vous donne également un aperçu des actions des concurrents et d'autres analyses secondaires précieuses qui peuvent être utiles à vos efforts de prévision.
5. Recevoir des alertes
En plus de planifier le contenu à l'avance, il est utile de surveiller de près ces tendances anticipées.
En configurant des alertes Google pour vos mots-clés et sujets de référencement prédictif, vous êtes sûr d'être l'un des premiers à voir quand ce sujet commence à attirer l'attention. Vous pourrez ainsi adapter votre contenu existant, si nécessaire, pour y inclure les bonnes phrases et commencer à le partager plus publiquement afin de vous assurer qu'il donne les résultats que vous aviez prévus.
Les deux mots d’ordre en SEO prédictif sont : planification et prudence
Si vous utilisez ces techniques pour planifier à l'avance, et que vous créez ensuite un contenu de qualité qui inclut les mots-clés que vous pensez être à la mode, vous serez prêt à recevoir le trafic supplémentaire quand il arrivera. Mais cela demande beaucoup de planification. Et révisez ces plans régulièrement.
Il serait également utile que vous planifiiez à l'avance quelques messages sociaux et annonces que vous pourrez diffuser une fois que le sujet aura atteint une popularité digne de ce nom.
Planifier avec prudence c’est prévoir, donc plus besoin de boule de cristal, vous avez Google trends !
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