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Les techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) "White Hat" et "Black Hat" visent, à la base, la même chose : obtenir de bons résultats pour un site web dans les moteurs de recherche.
Les deux techniques visent à obtenir un meilleur classement d'un site lorsque quelqu'un saisit une requête de recherche ou un certain nombre de requêtes différentes.
Ensuite, si un site a une grande visibilité (c'est-à-dire s'il est classé sur la première page, ou quelque part à proximité) les gens seront plus susceptibles de visiter le site, ce qui devrait entraîner un retour sur investissement plus élevé.
Cependant, il y a une grande différence entre ces deux méthodes : les tactiques du « black hat » sont utilisées pour jouer avec le système, tandis que les pratiques du « white hat » fonctionnent au sein du système pour obtenir les meilleurs résultats durables.
L'un est l'enfant qui triche à l'école, l'autre est l'élève qui s'efforce d'améliorer ses connaissances et la qualité de son travail afin d'obtenir les meilleures notes.
Dans cet article, nous allons donc traiter des différences entre le White Hat SEO et Black Hat SEO, ainsi que des stratégies impliquées dans chacune de ces méthodes.
Enfin nous discuterons également d'une catégorie intermédiaire moins courante, le Grey Hat SEO.
Si vous voulez en savoir plus, continuez à lire et decouvrez ces différentes approches de référencment pour savoir comment créer une stratégie qui ne mettra pas votre entreprise en danger.
Qu'est-ce que le Black Hat SEO ?
Le Black hat SEO est un ensemble de pratiques illégales ou contraires à l'éthique mployées pour tenter d'améliorer les résultats des moteurs de recherche pour un site web ou un groupe de sites web.
Le Black Hat SEO peut donner des résultats rapides si vous avez de la chance.
Mais avec le temps, il est plus probable qu'il ait l'effet inverse, c'est-à-dire qu'il fasse baisser votre classement et vous mette sur la liste noire des résultats de recherche.
La stratégie du black Hat SEO maximise les gains à court terme pour un site web en tirant parti des lacunes, des limites ou des angles morts des algorithmes des moteurs de recherche.
Cela implique souvent des pratiques de spam qui sont mauvaises pour les utilisateurs.
Le Black hat SEO utilise des raccourcis et des hacks pour jouer avec les moteurs de recherche et exploiter les faiblesses de leurs algorithmes.
Les techniques d'optimisation Black Hat sont généralement axées sur les robots de recherche plutôt que sur les lecteurs humains. Cette stratégie comporte un risque élevé d'être pénalisée par Google.
Que se passe-t-il lorsque Google constate un comportement de référencement qu'il n'aime pas ?
En général, Google modifie ses algorithmes pour que ces techniques ne fonctionnent plus.
Certaines des mises à jour les plus remarquables des algorithmes de recherche de Google ont été mises en place à cet effet :
Florida, qui pénalise le bourrage de mots-clés
Panda, qui a pénalisé les fermes de contenu
Pingouin, qui a sanctionné certaines pratiques de netlinking
Comprendre les pénalités pour le référencement de Black Hat
L'autre façon dont Google traite les violations des règles est de punir individuellement les sites fautifs.
Si vous avez remarqué une baisse soudaine du trafic ou que moins de vos pages web apparaissent dans les résultats de recherche, ce sont là des signes d'une éventuelle sanction.
De nombreuses personnes sont informées des sanctions dans la Google Search Console.
Là, Google vous fait savoir qu'une action manuelle a été entreprise contre votre site. C'est leur façon de vous dire qu'il y a un problème et de vous donner une chance de le régler.
Bien que votre classement de recherche puisse baisser temporairement, l'application d'une correction vous aidera généralement. Vous pouvez alors soumettre une demande de réexamen pour demander à Google de vérifier à nouveau votre site et de rétablir votre classement.
Plus sérieusement, l'utilisation de techniques Black Hat peut entraîner une baisse de votre classement.
Dans de nombreux cas, lorsque Google modifie ses algorithmes pour éliminer les comportements douteux en matière de référencement, les sites qui avaient bénéficié d'une position en première page peuvent disparaître.
Comme cela a un effet sur l'autorité, la visibilité et le trafic, il est préférable d'éviter cela.
Troisièmement, votre site pourrait être banni ou exclu des résultats de recherche.
C'est le "baiser de la mort", car personne ne pourra trouver cette entreprise en ligne, ce qui tuera le trafic organique, ainsi que les pistes et les ventes qui en résultent.
Les interdictions sont peu fréquentes, mais si l'interdiction résulte de pratiques de référencement douteuses, vous devrez alors les annuler, revenir au référencement "White Hat" et soumettre une demande de réexamen.
Quelles sont les pratiques Black Hat que vous devriez éviter ? Voyons voir :
Ces pratiques évoluent au fil du temps, à mesure que les moteurs de recherche s'aperçoivent qu'il y a des Black Hat.
Voici quelques-unes des techniques les plus courantes que l'on trouve dans le jeu de cartes des Black Hat :
Remplissage de mots-clés : Les sites web veulent se classer pour certains mots clés. Le bourrage de mots-clés consiste à créer des pages web et du contenu avec un volume excessif de mots-clés dans le but d'envoyer des signaux amplifiés de mots-clés aux moteurs de recherche. Cela est censé permettre au site web de bien se classer pour les mots clés.
Cacher des mots-clés : Tout comme le bourrage de mots-clés, le masquage de mots-clés consiste à changer la couleur de la police d'un texte pour le rendre invisible aux yeux de l'homme. Les mots clés invisibles sont censés tromper un moteur de recherche en donnant à la page web et au site auquel elle appartient un bon classement dans les moteurs de recherche.
Liens de spamming dans les champs de commentaires et les messages des forums : Internet est un réseau d'hyperliens. Pour essayer de manipuler les moteurs de recherche avec des liens, les spécialistes du référencement Black Hat sont connus pour insérer des liens vers des pages web dans les champs de commentaires des articles de blog et sur les forums, croyant que ces liens enverront des signaux positifs aux moteurs de recherche.
"Schéma de liens" : Google détaille une série de schémas de liens qui vont à l'encontre de ses lignes directrices pour les webmasters. Il s'agit notamment de l'utilisation de programmes automatisés pour créer des liens vers un site web, de l'offre d'un produit gratuit à quelqu'un en échange d'une évaluation positive et d'un lien, et des "échanges excessifs de liens", dans lesquels des sites web échangent des liens entre eux gratuitement.
Redirections trompeuses : Si une page web est obsolète ou cassée, un webmaster peut rediriger l'utilisateur vers une autre page. Une redirection trompeuse envoie l'utilisateur vers une page où il voit un contenu différent de ce que peut lire le crawler d'un moteur de recherche.
Contenu automatique / Contenu raclé : Il s'agit d'un contenu créé par un robot qui est souvent un charabia, dans l'intention de tromper les moteurs de recherche.
Cloaking : Tout comme les redirections trompeuses, l'occultation consiste à montrer un contenu différent à l'utilisateur et aux robots des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses autres pratiques de black hat, qui ont toutes le même but : tromper les moteurs de recherche en donnant à une page web un meilleur classement qu'elle ne le mérite.
Que retenir au sujet du Black Hat SEO ?
Les sites web qui se livrent à des activités de référencement peuvent se voir infliger plusieurs types de sanctions :
Une fois que les algorithmes de Google explorent le site web et enregistrent les signaux que les autres sites web lui envoient, le site web peut subir une baisse significative de son classement, ce qui signifie qu'il est essentiellement enterré dans les SERP de la liste de Google.
Si les pratiques de black hat d'un site web sont particulièrement flagrantes, Google peut prendre la mesure de le supprimer complètement de l'index.
Dans les deux cas, Google ne notifie pas les sites web.
Les sites web qui sont interdits ou privés doivent le découvrir par eux-mêmes en cherchant leur propre site dans Google ou par le biais de notifications dans leur console de recherche Google.
Si vous recherchez des services de référencement, il existe des signaux d'alerte que vous pouvez utiliser pour identifier des agences de référencement Black Hat :
Il n'y a pas de transparence et/ou elles n'expliquent pas clairement ce qu'elles ont l'intention de faire pour vous.
Elles promettent des milliers de liens sur une courte période.
Ils prétendent avoir une relation avec Google.
Ou elles vous garantissent un classement en première position.
Restez à l'écart des agences qui affichent ce type de comportement.
Voyons maintenant l'univers du White Hate SEO.
Qu'est-ce que le White Hat SEO ?
Le White Hat SEO est un ensemble de pratiques éthiques, techniques et esthétiques conformes aux règles de Google utilisées pour tenter d'améliorer les résultats des moteurs de recherche pour un site web ou un groupe de sites web.
Le White Hat SEO désigne donc la les meilleures pratiques de référencement pour un site web.
Les pratiques White Hat se concentrent sur l'amélioration de la qualité d'un site web.
Elles consistent également à envoyer les bons signaux à Google afin que le moteur de recherche puisse reconnaître l'objectif et l'autorité d'un site.
Les spécialistes du référencement des sites web prennent en compte les directives de qualité de Google, celles des autres moteurs de recherche et les principes fondamentaux d'une bonne expérience utilisateur.
Ce faisant, ils optimisent un site web à la fois pour les besoins humains et pour les algorithmes des moteurs de recherche.
1. Elle suit les directives des moteurs de recherche
La définition la plus largement acceptée de la méthode White Hat est qu'elle suit les directives de Google pour les webmasters.
Ce sont les règles que Google a établies pour définir la bonne façon d'optimiser un site.
Si nous entrons un peu dans le détail de ce à quoi ressemble une stratégie de référencement "éthique", elles peuvent essentiellement se résumer à une idée simple :
Ne pas être malveillant. ("Don't be Evil")
Donc, en général, si vous n'essayez pas de manipuler les classements ou de tromper l'algorithme de Google, vous suivez probablement leurs directives et utilisez un référencement White Hat.
2. Elle se concentre sur un public humain
Le White Hat SEO consiste à apporter des modifications qui sont bénéfiques pour les visiteurs d'un site.
Et quand on sait que la priorité absolue de Google est de fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats possibles, il est logique que ce soit un élément essentiel de la "bonne" façon de faire du référencement.
Heureusement, bon nombre des stratégies de référencement les plus efficaces impliquent déjà de prendre des mesures qui améliorent l'expérience qu'un site offre à ses visiteurs.
Des tactiques telles que la publication de contenus de haute qualité et l'amélioration des temps de chargement des pages permettent d'améliorer la valeur que les utilisateurs tirent d'un site et la facilité avec laquelle ils peuvent y naviguer, ce qui en fait des stratégies honnêtes et approuvées par Google.
3. Elle adopte une approche à long terme
Les stratégies qui suivent les directives de Google et qui créent une expérience utilisateur positive sont souvent plus longues et plus laborieuses que les méthodes du chapeau noir.
Cela signifie qu'il faudra du temps pour obtenir les résultats souhaités.
Mais d'un autre côté, le White Ha t SEO a un impact beaucoup plus durable.
En effet, lorsque vous utilisez des stratégies conçues pour améliorer l'expérience globale de votre site, vous pouvez obtenir des classements réguliers pour vos mots clés cibles.
Comme il s'agit d'investir dans un contenu qui peut générer des résultats pour les années à venir et d'utiliser des tactiques qui ne vous font pas courir le risque de subir les conséquences de Google, le White Hat SEO est une approche à plus long terme.
Techniques de White Hat SEO
Le Wihte Hat SEO commence par l'analyse d'un site web et de ses concurrents.
Il s'agit de trouver des lacunes et des problèmes dans les signaux que votre site envoie aux moteurs de recherche.
L'objectif est de régler ces problèmes afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent votre site utile pour leurs objectifs.
Par exemple, une analyse peut révéler que votre concurrent a des articles de blog plus informatifs axés sur un mot-clé ou un ensemble de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.
Ce contenu est important car il est très pertinent pour votre niche. La pratique consistant à rédiger des articles faisant autorité dans votre niche est appelée marketing de contenu.
L'accent mis par Google sur l'utilité du contenu signifie qu'une stratégie de marketing de contenu bien pensé est l'une des plus grandes faveurs en matière de référencement que vous pouvez faire vous-même.
Dans le cas où le marketing de contenu est déficient, le spécialiste SEO en chapeau blanc vous aidera à créer plus de contenu pour répondre aux questions que les utilisateurs peuvent se poser sur vos mots clés.
Voici quelques techniques de référencement primaires :
Optimisation du contenu : Vous pouvez optimiser n'importe quel contenu de votre site en fonction de son objectif. Avant tout, le contenu doit pouvoir être relié à d'autres sites et contribuer à susciter l'intérêt des utilisateurs parce qu'il est informatif et même divertissant. L'optimisation du contenu consiste à créer un nouveau contenu et à réviser l'ancien pour attirer un public cible. Les moteurs de recherche enregistrent l'augmentation du contenu pertinent, faisant autorité et de qualité, récompensant votre site en conséquence.
Référencement technique : La méta-structure de votre site, les liens internes, les balises et l'utilisation des mots clés ne sont que quelques-uns des aspects qui déterminent sa valeur technique. Un audit SEO évalue tous les problèmes techniques et les possibilités d'amélioration. Les sites qui améliorent leur valeur technique voient souvent leur référencement augmenter presque immédiatement.
Création de liens : Le link building consiste à partager votre contenu utile avec d'autres sites web. Google et d'autres moteurs de recherche examinent positivement les liens pertinents qui aident à orienter les utilisateurs vers ce qu'ils recherchent dans les pages de ressources et les articles de blog. Plutôt que de s'engager dans des pratiques de liens optimisés par mots clés, ce que Google décourage, le link building se concentre sur le partage d'informations afin de dire aux utilisateurs et aux moteurs de recherche où se situe votre place dans le contexte plus large de l'internet. Lorsque les moteurs de recherche voient que ces liens envoient des signaux provenant de sites web externes faisant autorité, cela peut entraîner un bond dans les classements.
Le White Hat SEO se concentre sur des stratégies organiques et durables qui améliorent votre classement au fil du temps.
La méthode White Hat est une façon de coopérer avec les moteurs de recherche et les utilisateurs qui veulent découvrir la valeur de votre site web, de votre produit ou de votre service.
Pourquoi le référencement de White Hat vaut le coup
Le White Hat SEO vaut le temps investi pour de multiples raisons.
Tout d'abord, vous pouvez vous sentir bien dans ce que vous offrez à l'utilisateur. C'est comme si vous présentiez un magasin où tout est clairement marqué et organisé. Les allées et les étagères sont propres, le magasin est bien achalandé et les vendeurs sont sympathiques et informatifs sans être trop exigeants.
Deuxièmement, le référencement naturel vous permet de vous assurer du succès et d'un solide retour sur investissement à long terme. Une stratégie de chapeau blanc n'essaie pas de manipuler l'algorithme de recherche de Google, mais plutôt de mettre votre site web à l'épreuve et de l'améliorer en vue de futurs changements d'algorithme. Si votre site envoie les bons signaux, les inévitables changements d'algorithme se traduiront par un meilleur classement.
Troisièmement, votre entreprise se développe au fur et à mesure que votre site se développe. Le référencement chapeau blanc consiste à se concentrer sur votre proposition de valeur. Alors que vous vous concentrez sur l'optimisation de votre site web, chaque aspect de votre activité ne peut que suivre le mouvement.
Les tactiques typiques de SEO de type "White Hat" visent à créer et à optimiser le contenu afin qu'il cible les gens plutôt que les robots de recherche.
L'avantage est que si les gens aiment votre contenu, il améliore ses chances d'être bien classé.
Voici quelques tactiques de référencement éprouvées que vous pouvez utiliser.
Tout d'abord, faites votre recherche de mots-clés et créez un contenu qui intéresse les gens. Utilisez les mots-clés LSI (ensemble de mots en rapport avec le sujet principal de votre contenu Web) pour inclure des mots-clés apparentés et des variantes de mots-clés.
Lorsque vous créez du contenu, faites en sorte que ce soit votre meilleur travail.
Ne vous contentez pas de mots-clés, et assurez-vous qu'ils sont formatés pour le web, avec de nombreux sous-titres et des images pertinentes pour décomposer le texte.
C'est particulièrement important pour les contenus longs, dont il est prouvé qu'ils sont largement partagés, ce qui nous emmène aux signaux sociaux qui alimentent le classement des recherches.
Nous allons maintenant explorer un approche médiane en tre le Black Hat et le White Hat; le Grey Hat SEO.
Qu'est-ce que le référencement de Grey Hat ?
Bien que ce terme soit moins courant, vous entendrez parfois les SEO parler de tactiques "Grey Hat".
Et comme vous l'avez peut-être deviné, ce terme est utilisé pour décrire des stratégies qui se situent quelque part entre le référencement "White Hat" et le référencement "Black Hat".
Dans la plupart des cas, elles peuvent être considérées comme manipulatrices, mais Google ne les a pas désignées comme des pratiques à éviter.
Ainsi, bien qu'elles soient moins risquées que les tactiques que Google a explicitement définies comme mauvaises, elles n'en sont pas moins susceptibles d'avoir des conséquences.
Par exemple, des tactiques telles que la création de pages d'accueil, la construction de microsites et la soumission à des répertoires de liens sont toutes considérées comme des "chapeaux gris".
Vous rencontrerez de temps en temps des débats sur la sécurité de l'utilisation de ces produits ou sur le fait qu'ils ne valent tout simplement pas la peine d'être utilisés.
Conclusion
Alors que vous vous plongez dans le monde du marketing numérique et des meilleures façons d'optimiser votre site, le débat sur le référencement White Hat vs Black Hat est un débat que vous rencontrerez peut-être souvent.
Et quand vous le ferez, rappelez-vous que ce débat n'en vaut pas la peine.
Le White Hat SEO est, à bout portant, la meilleure approche et vous ne devriez pas écouter ceux qui tentent de vous dire le contraire.
Bien que le Black Hat SEO puisse permettre à certains propriétaires de sites d'obtenir des gains rapides, il viole directement les directives de Google, repose sur des tactiques de manipulation et est en fin de compte beaucoup plus susceptible d'entraîner une pénalité que les résultats que vous souhaitez.
En revanche, le White Hat SEO suit les directives des moteurs de recherche, se concentre sur un public humain et adopte une approche à long terme - tous ces éléments sont essentiels pour avoir un impact positif et durable sur la visibilité de vos recherches.
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